Flexi - životní pojištění
Flexi od Pojišťovny České spořitelny prošlo kompletním rebrandingem a byl vytvořen komunikační koncept Změny nás baví. Flexi se profilovalo jako otevřené změnám, kde si pojistnou smlouvu „otevíráte“, místo toho, abyste ji „uzavírali“. Můžete ji snadno v průběhu života flexibilně upravovat. Flexi mělo být vnímáno jako mladá a optimistická značka. Symbolem se stala obyčejná tužka s gumou. Vše si můžete načrtnout a kdykoliv vygumovat, přepsat nebo překreslit. Kampaň se scrapbooky z budoucnosti tří rodin zafungovala skvěle a navíc získala ocenění Zlatá pecka. Později Flexi vsadilo na komunikaci velmi vážných onemocnění, ale zůstal optimistický tón a hravost, což vyžaduje mimořádně citlivý přístup. Scrapbook byl vyměněn za tablet a verbální a vizuální dvojsmysly, jejichž prostřednictvím jsou vyprávěny příběhy mladých rodin. Vzkaz „Myslete pozitivně“ a claim „Pro jistotu“ fungují i v současnosti a kampaň postavená na tomto konceptu získala stříbrnou Effie. Creative direction / Art direction