![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/60e5d07b-98de-473c-b7cd-ba9c159c842c_rw_1920.jpg?h=779ee0be413118e9f0e0e5080dac7612)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/28896325-57d1-4fe9-97c7-1aae4a6d8fa2_rw_1920.jpg?h=5393ca1fd64b268023ab1f6c67830edc)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/23349ad2-689a-4fcb-a8e3-bb631fdaa2e0_rw_1200.jpg?h=1c57c131290c003ec1b9452de0454a36)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/ff547615-b339-4fd5-8e49-85eb39817d91_rw_1200.jpg?h=d8b5d581205e36ce8d83c0468c3504cf)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/b49dc0a2-e9c6-4c6b-b8d2-9203f44eed91_rw_1200.jpg?h=214c6ef12bdca2fa39d2bfe5c3b6c45a)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/d4d9c397-67bc-4f84-9106-a6b42aa0f475_rw_1200.jpg?h=0d498672ad004ed7538201563ab7ceef)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/10c35bf5-fa91-4560-9a7e-4ee84e54e54b_rw_1200.jpg?h=0096042304d78f65f4819bae6c914dd0)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/254a892a-c579-4c5a-922a-76e52ae3b32d_rw_1200.jpg?h=e0a09ba76c9cebbee5e5bf9b521ae01c)
Flexi od Pojišťovny České spořitelny prošlo kompletním rebrandingem a byl vytvořen komunikační koncept Změny nás baví. Flexi se profilovalo jako otevřené změnám, kde si pojistnou smlouvu „otevíráte“, místo toho, abyste ji „uzavírali“. Můžete ji snadno v průběhu života flexibilně upravovat. Flexi mělo být vnímáno jako mladá a optimistická značka. Symbolem se stala obyčejná tužka s gumou. Vše si můžete načrtnout a kdykoliv vygumovat, přepsat nebo překreslit. Kampaň se scrapbooky z budoucnosti tří rodin zafungovala skvěle a navíc získala ocenění Zlatá pecka. Později Flexi vsadilo na komunikaci velmi vážných onemocnění, ale zůstal optimistický tón a hravost, což vyžaduje mimořádně citlivý přístup. Scrapbook byl vyměněn za tablet a verbální a vizuální dvojsmysly, jejichž prostřednictvím jsou vyprávěny příběhy mladých rodin. Vzkaz „Myslete pozitivně“ a claim „Pro jistotu“ fungují i v současnosti a kampaň postavená na tomto konceptu získala stříbrnou Effie. Creative direction / Art direction