![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/412cbdf4-432b-4626-a7b8-860277a99ec1_rw_1200.jpg?h=d3c165c7a612bfdc92d0c485dfe1f4ee)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/c50881fa-a2f9-4bf0-b0d5-1217b1f9f9f1_rw_1200.jpg?h=0e608d70c7a3e836d6084d20d5836f77)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/abd802f8-71f4-4adb-8227-fef5239af257_rw_1200.jpg?h=bf6a27ae7b123081071d8f311c7b962a)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/973bc4f8-4925-4c65-8e99-20e726588889_rw_600.jpg?h=ae6e10e22fa00ad6fa2351fdc9e4b80b)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/9f3c3bb1-e192-45e7-aa35-d237dd3e4fc2_rw_600.jpg?h=8a900596694cc0baae2f43982f4d946a)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/11d0a471-cecd-4bfe-a35d-f82f797eee80_rw_1200.jpg?h=7a2b597f5428963f88462187022ac064)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/adb0303c-1c58-482e-8b3d-7d7fd141fc5a_rw_1920.jpg?h=9f3b28f290e97b57743ef739a8a2b2e2)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/4416a0ca-19dc-4532-b799-1adb38786814_rw_1920.jpg?h=80cf4f5673e85219a8c8fc4bceef3c7a)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/a4391cbe-0da4-4ceb-9a75-a954c572b943_rw_1920.jpg?h=643394fbb7934161a7bd6bc3e50acb99)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/16a2c44e-035d-4f49-ba4e-54deccf01f5e_rw_1200.jpg?h=7f2f0012157f2b1f9c8e2a2c6cf10026)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/2063e0a7-6e9c-45d1-904a-07f3a49a1817_rw_600.jpg?h=64a970feaa480fd075c259fef3689643)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/caeb04ed-3b3d-4ed7-958f-649d923ec9e1_rw_600.jpg?h=76062201fbf6abc4af8b9bad815438cd)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/367b29f9-9de0-483e-9036-1884dee8af72_rw_600.jpg?h=e28ee258e1c4b76f54cf0f4056830ea9)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/4243e126-a0c2-4851-abff-ade3341d05c4_rw_600.jpg?h=f6770e3f8841eb90fa77fb15787c6378)
Tendon byla další příležitost, jak vybudovat zcela novou značku, která komunikuje a prodává po celém světě. Původně byla lana prodávaná pod značkou Lanex, což je zároveň výrobce mnoha různých typů lan a u lezců, zvyklých na speciální horolezecké vybavení, nebudila značka plnou důvěru. Základ konceptu byl postaven na myšlence, že horolezecké lano musí být minimálně stejně tak pevné a pružné jako tělo toho nejlepšího lezce. Vznikla nová brand identita včetně názvu Tendon a komunikační koncept Feel it. Celosvětová launchovací kampaň byla založena na fyzickém propojení lezce a jeho lana. Ve druhé fázi měla být komunikace značky už více o mindsetu, kdy lana Tendon přestávají být jen součástí těla, ale i mysli a životního stylu lezců. To se později zhmotnilo ve sloganu Tide to be free. Lanům Tendon dnes lezci po celém světe svěřují svůj život a berou je na ta nejúžasnější místa na světe. Art direction / grafický design