Tendon
Tendon byla další příležitost, jak vybudovat zcela novou značku, která komunikuje a prodává po celém světě. Původně byla lana prodávaná pod značkou Lanex, což je zároveň výrobce mnoha různých typů lan a u lezců, zvyklých na speciální horolezecké vybavení, nebudila značka plnou důvěru. Základ konceptu byl postaven na myšlence, že horolezecké lano musí být minimálně stejně tak pevné a pružné jako tělo toho nejlepšího lezce. Vznikla nová brand identita včetně názvu Tendon a komunikační koncept Feel it. Celosvětová launchovací kampaň byla založena na fyzickém propojení lezce a jeho lana. Ve druhé fázi měla být komunikace značky už více o mindsetu, kdy lana Tendon přestávají být jen součástí těla, ale i mysli a životního stylu lezců. To se později zhmotnilo ve sloganu Tide to be free. Lanům Tendon dnes lezci po celém světe svěřují svůj život a berou je na ta nejúžasnější místa na světe. Art direction / grafický design