TV spot, který odstartoval cestu, na které je Radegast hrdina až do současnosti.
Radegast - Život je hořký. Bohudík.
Být součástí týmu, který vytvořil koncept „Život je hořký. Bohudík.“, a následných více než 10 let práce na všech ATL/BTL aplikacích byla mimořádná zkušenost s dlouhodobým budováním značky. Slogan, který se stal téměř hovorovým výrazem, konzistentní komunikace, silný branding a dobrý koncept dokázaly značce vrátit zdraví a dostat jí do velmi silné pozice, ve které se nachází v současnosti. Předchozí neúspěšný pokus udělat z Radegastu party pivo pro partu kamarádů nahradil přístup, který perfektně zarezonoval. Nejprve na Severní Moravě a ve Slezsku, kde má Radegast silné kořeny a kde se jeho hořká chuť potkává s životním nastavením tamních lidí. Dobře uchopený insight byl klíčový a ikona muže, který se rve s životními nástrahami a má to tak rád, se ukázala dostatečně univerzální na to, aby se mohla šířit dál. Radegast získal zlatou Effie za dlouhodobé budování značky a globální ocenění Mercatus v rámci skupiny SABMiller. Creative Direction / Art Direction