![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/1ca258cd-1049-46a1-b37d-c53e8fc0436c_rw_1200.jpg?h=a074bc6bd1d147d7dd61fb77b6dc8550)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/3a294ecb-86d9-4ff6-aaf5-83507811aa41_rw_1200.jpg?h=864f899d874ee36c1fc5d72b4a01e4d8)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/9374f4c9-db0b-41c8-9ae3-5738ec3b26c3_rw_1200.jpg?h=7bc2c5333cd1353e13e6c76b5f101f90)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/b2c44ed6-6f64-4438-a561-2506d1476328_rw_1200.jpg?h=d54cd0169f204f6afcbca48ec0f7453c)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/48ede34b-f7dc-4f8c-a240-2e80cccac598_rw_1200.jpg?h=62f2e4307caaaeb801c8a0c120a863ab)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/04a47cf1-fa73-4704-abb5-90ff8e78dff1_rw_1200.jpg?h=a46a55f8d22886d92bdb5a2897508258)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/d08436a2-b740-407a-9958-8a34eb191f0e_rw_600.jpg?h=9201805a4de115962d0a78c73667bc21)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/0f831c1e-7085-4b6d-90fe-6f3bb2c6a97c_rw_600.jpg?h=5f29f89a0ce955640e8e780fa289b7fe)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/22045cf8-cd1d-46c1-a2f0-01aac8199698_rw_1200.jpg?h=76872e9065101ae1bb07968d656b5a12)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/b7770461-aee9-435e-9e73-337c0ec6de51_rw_1200.jpg?h=12ebaa2f673c4f37f844ff4156e764fe)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/b83963f6-2bb7-42f2-a0f1-1334fd4f28a1_rw_1200.jpg?h=c3c458e48423bddee10b4cf51de63ee7)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/148c1299-6a56-4700-a60d-1c26463ee0a1_rw_1200.jpg?h=e6089404f84ced738f2e857fcdd50f71)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/1a3a9d46-8b24-4148-a2a4-e61e78979cf0_rw_1200.jpg?h=a579268858c32fcaff10c720f15fa4d5)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/ac59759e-a7ce-47a7-8edc-69655552e40b_rw_1200.jpg?h=f3afdb88f3c4b6401c94c54dea663401)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/1bdc64ae-2df9-45f4-86be-2bd92064bd43_rw_1200.jpg?h=7072aaea92485da2eacafd4615f8eaa7)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/253f7dcd-99be-487c-8cba-81723ac9edc2_rw_600.jpg?h=da0c4dcb161f1a2b273805bd1e83fde2)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/1ab91f50-9a8a-437f-afae-4c52a9fdde29_rw_600.jpg?h=6691929f1ca01f9713dda82b895e8fb9)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/a8348b5a-2e3a-43b6-90b1-b88cd1dfcfb5_rw_1200.jpg?h=e957b92c388ec5d86301b54db549087f)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/cc646d84-2bd9-415e-9ca2-f7c61cb7732f_rw_1200.jpg?h=efc0e047e2c510452f1ca3d83629826b)
![](https://cdn.myportfolio.com/9d0b839f-d9f1-438b-afba-933bc6047e17/6c69059c-1f59-4481-9f03-2f819380c163_rw_1200.jpg?h=6f4ac02d7c2244b4810e6a7813c3817e)
Být součástí týmu, který vytvořil koncept „Život je hořký. Bohudík.“, a následných více než 10 let práce na všech ATL/BTL aplikacích byla mimořádná zkušenost s dlouhodobým budováním značky. Slogan, který se stal téměř hovorovým výrazem, konzistentní komunikace, silný branding a dobrý koncept dokázaly značce vrátit zdraví a dostat jí do velmi silné pozice, ve které se nachází v současnosti. Předchozí neúspěšný pokus udělat z Radegastu party pivo pro partu kamarádů nahradil přístup, který perfektně zarezonoval. Nejprve na Severní Moravě a ve Slezsku, kde má Radegast silné kořeny a kde se jeho hořká chuť potkává s životním nastavením tamních lidí. Dobře uchopený insight byl klíčový a ikona muže, který se rve s životními nástrahami a má to tak rád, se ukázala dostatečně univerzální na to, aby se mohla šířit dál. Radegast získal zlatou Effie za dlouhodobé budování značky a globální ocenění Mercatus v rámci skupiny SABMiller. Creative Direction / Art Direction